INFLULETTER #122: Událost, která se stane maximálně jednou za dvacet let

Dnes si dovolíme trochu vlastní reklamy. Pravidelně vám sem sypeme naše pohledy na marketing, média, data a influencery, ale tentokrát otočíme kameru na sebe. A přiznáváme, že nám chvíli trvalo, než jsme se rozhodli, že o tom napíšeme i sem. Ale u koho jiného bychom měli začít než u lidí, kteří se rozhodli věnovat nám svůj čas a pozornost?

Poprvé za dlouhé roky totiž oba současně hledáme nové profesní angažmá. Dnešní vydání tak můžete rovnou přeposlat svému HR. Výjimečně to nebude stížnost na naše vtipy, ale čistá investice do budoucna! Než se ale rozepíšeme, chceme vám poděkovat za každý přečtený newsletter, každou doposlechnutou epizodu podcastu, každé sdílení i zpětnou vazbu. A samozřejmě také velké díky Forendors, kteří našemu obsahu dlouhodobě kryjí záda.

▶️ Pokud jste ještě neviděli, pusťte si naši poslední epizodu Pod vlivem vašich otázek

#deepdive: Čtěte hlasem Zdeňka Srstky…

Za projektem Svět influencerů (RIP), podcastem Pod vlivem a tímto Influletterem stojí dva kamarádi a marketingoví profesionálové. Než ale tyhle projekty vůbec vznikly a než jsme se ujali role těch, kteří začali veřejně komentovat náš obor, investovali jsme do něj společně spoustu energie a řadu probdělých nocí. Učili jsme se, abychom pak mohli učit značky - nejen jak dělat influencer marketing, ale také jak vytěžit maximum z dnešního mediálního světa. Nebylo to vždycky jednoduché. Ale která profese je?

Naše cesty se potkaly v mediální agentuře MediaCom, kde jsme spolu strávili sedm let. Marek už tehdy starý byl, Petrovi se to cestou stalo taky… Ale raději budeme říkat, že jsme zkušení odborníci. A i zkušení profesionálové občas potřebují přeřadit a zkusit novou stáj. Markova mise ve WPP Media se uzavře na konci roku po 16 letech a Petrovo budování agentury bude zdárně předáno do dalších rukou. Není to úplně situace, kterou bychom si naplánovali do redakčního kalendáře. Ale život občas napíše vlastní scénář. A protože jsme spolu zažili už ledacos, rozhodli jsme se o téhle nové kapitole napsat otevřeně i vám.

Neznamená to přitom, že bychom nutně chtěli pokračovat společně v jedné firmě nebo na jedné pozici. Každý máme vlastní zkušenosti, silné stránky a profesní směřování. Zároveň se dobře známe, víme, jak spolu fungujeme, a dokážeme se v řadě věcí doplnit - takže tady představíme jeden druhého! 🙂

Marek: strategie, vedení a rozvoj agenturního byznysu

Marek je agenturní krysa a senior v tom nejširším slova smyslu. Petr si z něj rád utahuje, i proto že se v oboru pohybuje už přes 20 let. Začínal v digitálním startupu, pracoval na straně médií a pomáhal rozjíždět prodej reklamy Facebooku v době, kdy ho u nás ještě skoro nikdo neznal. Většinu dosavadní kariéry ale strávil ve vedoucích pozicích v marketingových a mediálních agenturách.

V EssenceMediacom působil nejdéle a nakonec na pozici výkonného ředitele pro strategii a provoz. Podílel se tak na vedení a každodenním fungování celé agentury, ale také na rozvoji strategií a vztahů s jejími největšími klienty a partnery. Na své poslední pozici Strategy Directora ve WPP Media se věnoval především mediálním a komunikačním strategiím předních českých i globálních značek a rozvoji nového byznysu. Byla to role, ve které mohl naplno propojovat média, data o spotřebitelích, technologie, kreativitu a obchodní cíle klientů. Zkušenosti má ale také z digitálních, výkonnostních i kreativních agentur.

Jeho srdcovým i profesním tématem je efektivita komunikace. Tedy jak dostat strategii z prezentací do skutečného byznysu. Jak z obchodního problému vytvořit dobré zadání, najít správné řešení a dovést k němu tým i klienta. Má zkušenosti s integrovaným plánováním, obsahovou komunikací i výkonnostním marketingem. Letos byl také členem porot mezinárodních soutěží Golden Drum a Effie Awards Europe, kde se právě obchodní výsledky a marketingová efektivita dostávají do centra pozornosti.

Marek se chce dál věnovat strategickému plánování, vedení a rozvoji byznysu - ať už v agenturním prostředí, na straně klienta, nebo v dalších oblastech, kde se potkávají marketing, obchod a technologie.

Petr: média, obchod a zkušenost z více stran trhu

Petr má za sebou trochu jinou, ale neméně pestrou cestu. Prošel vedením digitálu v MediaComu, rolí Commercial Directora v GroupM a následně obchodními a nákupními pozicemi v Mindsquared a Mind2FLO. Dobře tak zná vyjednávání s klienty i dodavateli, nastavování obchodních podmínek, rozvoj partnerství i změny agenturních procesů.

K tomu přidal strategické konzultace pro Czech News Center i zkušenost na straně zadavatele. V Mondelēz International působil jako Consumer Experience Lead a měl tak na starosti média pro Česko, Slovensko a Maďarsko. Součástí jeho profesní cesty jsou projekty pro kultivaci a profesionalizaci influencer marketingu v ČR - ostatně naposledy zde rozjížídel a vedl talent agenturu Lafinity v roli Managing Directora.

Petr tak dobře zná agenturní prostředí, mediální trh i potřeby klientů a to z několika různých perspektiv. Má zkušenosti s obchodním a komerčním řízením, mediálními investicemi, vyjednáváním, partnerstvími i vedením lidí a procesů.

I pro něj je teď otevřená další kapitola, ve které může tyhle zkušenosti využít. Ať už v agentuře, na straně zadavatele, nebo v jiné firmě, která hledá člověka s přehledem napříč mediálním a obchodním prostředím.

Kam dál?

Jsme oba na začátku a třeba nám dáte tip! Budeme rádi, když se s námi propojíte na Likedin - rovnou napište Petrovi nebo Markovi. Rádi pošleme CV a probereme, jestli si máme co nabídnout. A pokud nikoho nehledáte sami, ale víte o někom, komu by naše zkušenosti mohly přijít vhod, budeme moc rádi za propojení.

#cherryontop: Technologický pokrok nezastavíš a AI agenti pronikají už i do pracovních pohovorů. Což je samo o sobě docela vtipné, když si člověk vezme, co vlastně za písmenky HR stojí. Graham Raabe tvoří vtipné skeče pro YouTube a TikTok a v jedné z nich poslal na pracovní pohovor svého AI avatara. Ačkoli jde zatím jen o inscenaci, video si získalo velkou pozornost a jen na YouTube už má přes 6 milionů zhlédnutí. My se tedy zatím těšíme spíš na setkání s živými bytostmi. 🙂