INFLULETTER #83: Influenceři mají nový kodex a měli byste o něm vědět
Kodex férového influencera letos oslaví už své šesté narozeniny. Za tu dobu se v našem rybníčku stalo docela dost věcí, které jsme si tenkrát neuměli ani představit, takže bylo na čase mu „upgradovat software“. Ani tenhle kodex, ani náš profil či podcast by ale nebyly nic bez vaší podpory. Děkujeme, že nás sledujete, sdílíte a posouváte dál. Nebereme to za samozřejmost, stejně jako podporu od Forendors, bez kterých by náš obsah nemohl vznikat.
▶️ Pokud jste ještě neviděli, pusťte si naši poslední epizodu Pod vlivem zdraví.
#deepdive: Ještě férovější influencer, navíc s jasnými pravidly pro AI a politiku
Dovolte nám nejdříve menší exkurz do historie. Snahy o profesionalizaci trhu totiž nejsou jen novinkou tiskovky z minulého týdne, na kterou chceme navázat. Marek se začal formálně i neformálně scházet s klíčovými hráči už někdy v roce 2018. Spolu s Petrem pak z několika dalších nahodilých kulatých stolů s odborníky, inzerenty, akademiky i několika influencery nakonec vznikla platforma s názvem Férový influencer. Dali jsme si nakonec skromný cíl: nastavit pomocí samoregulace jednoduchá a jasná pravidla pro všechny.
Dycky za sebe a za naše sledující
Ačkoli jsme už v té době byli oba „agenturní krysy“, které reprezentovaly velké inzerenty a nemalé rozpočty, do iniciativy jsme vstoupili jako kluci ze Světa Influencerů. Projektu, který jako jeden z mála ukazoval širší veřejnosti naplacato, co všechno jsou influenceři a inzerenti schopni vypustit do světa - to dobré i to zlé. Tak to bylo 16. září 2020, když jsme kodex za hlubokého covidu představovali poprvé, a tak to platí i dnes. Pořád tam sedíme za náš skromný “volnočasový projekt”, ke kterému přibyl nakonec i podcast.
V ideálním světě bychom už měli dávno “odpracováno”. Podíleli jsme se na finálním znění kodexu. Získali jsme pro něj v první vlně velké agentury, ikonické značky a pár prvních influencerů. Jenže v ideálním světě nežijeme. Technologický pokrok přinesl výzvy, které se nevyhýbají ani našemu trhu. Spousta věcí se překotně mění a my museli také řešit, zda je kodex stále aktuální a dostatečný. Proto vznikla jeho nová verze a jsme rádi, že jsme u toho mohli být s našimi zkušenostmi z praxe.
Od dvou oborových novinářů po hlavní zprávy
Zatímco v roce 2020 na tiskovku dorazili sotva tři oboroví novináři, minulý týden přišla i masová média. TV Nova zařadila reportáž dokonce jako otvírák večerních Televizních novin, kde dostal Petr prostor vyvrátit pár mýtů. Marek se zase mihnul na Prima CNN News, České televizi, Českém rozhlasu a slyšet jste ho mohli i na Impulsu.
Než si projdeme novinky, chceme říct ještě jednu věc, která v mediálních výstupech často zapadla. Rozumíme, že titulky o tom, že influencer marketing je „miliardový byznys plný podvodů“, je typický clickbait, který přitáhne pozornost i kliky a stejně chápeme nutnost vtěsnat šťavnaté kousky do pár vteřin, ale to tvrzení samozřejmě generalizuje a pravdivě nepostihuje celý trh.
Za těch necelých sedm let vidíme obrovský posun. Z dob, kdy prakticky nikdo nic neoznačoval a nikdo nic nevěděl, jsme se posunuli do stavu, kdy se v Česku dělá spousta skvělých kampaní, které mají všechny potřebné parametry. Mimo jiné tu máme digitální tvůrce, kteří dělají skvělou osvětu a mají pozitivní vliv na společnost. Nenechte si rozhodně namluvit, že „všichni podvádí“. V každé profesi najdete skvělé zástupce i černé ovce. Právě proto kodex aktualizujeme - aby ti poctiví měli jasné mantinely i pro nové oblasti:
Co je tedy v kodexu nového?
Politická reklama:
Povinné označení „Politická spolupráce / placená politická reklama“
Archivace obsahu minimálně 24 měsíců
Zákaz cílení na osoby mladší 18 let
Soulad s nařízením EU 2024/900 a zákonem č. 235/2025 Sb.
Umělá inteligence:
Označení AI-generovaného obsahu (#AIobsah)
Zákaz vytváření manipulativních deepfake videí
Transparentnost u virtuálních influencerů
Zdraví a finance:
Přijetí Etického kodexu pro medicínské influencery (Česká lékařská komora)
Začlenění doporučení České národní banky pro finanční influencery
Pro milovníky vizuálního jazyka najdete vše v přehledné grafice:
#cherryontop Andrej Babiš by nejraději zakázal sociální sítě Filipu Turkovi… a dětem do patnácti let. Tuhle „digitální prohibici“ pro vás budeme sledovat, jakmile se od politických proklamací pohne k reálným činům, ale i v poslední větě newsletteru se ještě ohlédneme za tiskovkou. Novináři mají (v ideálním případě) dávat prostor oběma stranám. A protože jsme v reportáži oba jako negativní příklad (po velkém přemlouvání ze strany tazatelů) označili Nelu Slovákovou, TV Nova ji skutečně oslovila s dotazem, zda už začne své reklamy řádně označovat. Její odpověď byla naprosto odzbrojující: „Ne, nejsem influencer!“ Nabízí se tak filozofická otázka pro rok 2026: Co jiného může být člověk, kterého na Instagramu sleduje 603 tisíc lidí, aktivně jim prodává své produkty a živí se svou veřejnou prezentací, než influencer?