Jak se (ne)prodává náš první e-book 📘
V dnešním newsletteru se podíváme především na to, jak se nám dařilo s prvním e-bookem. Ukážeme si, jaké jsou letos možnosti výdělku pro menší tvůrce, a na konci vám povíme, čím se ve volném čase aktuálně bavíme.
Ale ještě předtím bych rád poděkoval našim novým předplatitelům i vám všem, kteří náš newsletter pravidelně čtete. Každé podpory si neskutečně moc ceníme. 💛
Kde děláme chyby s prodejem e-booku? 🤔
V březnu jsme neprodali ani jednoho Průvodce Vietnamem (tak nakonec díky včerejší zmínce ve stories jednoho ano). Tady se plně ukazuje, co se stane, když přestanete svůj produkt aktivně promovat. Jakmile ho lidé nemají neustále na očích, prostě zapadne. Věděli jsme o tom a ostatní tvůrci nás před tím varovali.
Tento e-book bereme především jako testovací. Nyní navíc pomalu končí hlavní sezóna, takže se dala očekávat menší poptávka. Na blogu nám stále běží vyskakovací pop-up u vietnamských článků a vidíme, že lidé na stránku s průvodcem reálně chodí. Možná by to ale chtělo více se zamyslet nad prodejní stránkou (landing page). Pravděpodobně by měla čtenáře silněji přesvědčit o tom, že se jim náš průvodce opravdu vyplatí. Posuďte sami zde a dejte nám vědět, co si myslíte.
Znovu to na sociálních sítích s vietnamským průvodcem zkusíme pravděpodobně od října, tedy těsně před další hlavní sezónou. Naše Reels, kde jsme průvodce zmiňovali, nám totiž na podzim a v zimě fungovala skvěle: 📈
💸 Peníze ve Vietnamu: 329k zhlédnutí, 633 komentářů. Lidé si psali o e-book zdarma (šlo o lead magnet, kde jsme si ověřili zájem a později jim nabídli placeného průvodce).
🚨 Pozor na scamy: 476k zhlédnutí, 110 komentářů. Lidé si psali o průvodce.
🗓️ Kdy jet do Vietnamu: 36k zhlédnutí, 93 komentářů. Lidé si psali o článek (ten následně odkazoval na průvodce).
📱 Aplikace do Vietnamu: 95k zhlédnutí, 320 komentářů. Lidé si psali o průvodce.
🚌 Noční bus vs. vlak: 73k zhlédnutí, 272 komentářů. Lidé si psali o průvodce.
🏮 Únor ve Vietnamu: 45k zhlédnutí, 46 komentářů. Lidé si psali o průvodce.
💱 Směna peněz: 164k zhlédnutí, 322 komentářů. Lidé si psali o průvodce.
⛰️ Ha Long Bay: 47k zhlédnutí, 42 komentářů. Lidé si psali o článek.
U těchto Reels jsme využili taktiku, kterou jsme s vámi probírali v posledním podcastu (a dávali k němu jako bonus přes 200 tipů na obsah a hooky). Jak je vidět, byla velmi úspěšná, a to i co se týče interakcí. Lidé měli o téma zájem a videa skvěle cílila na sledující, kteří se chystají do Vietnamu poprvé. 🎯
Samozřejmě, ne každý komentář znamená reálný zájem o koupi. Spousta lidí chtěla jen sdílet svůj názor. Díky automatizaci v LinkDM máme ale přesná čísla. O free e-book si napsalo 521 lidí. O placeného průvodce projevilo zájem 948 lidí. Bohužel ne všichni si nakonec zprávu otevřou nebo jim vůbec nejde doručit (kvůli blokování zpráv od cizích účtů apod.). Nákup nakonec uskutečnilo 32 platících zájemců. Hrubý konverzní poměr tak dělá slušných 3,38 %, přičemž běžný průměr se pohybuje kolem 1–3 %. 📊
Čísla by rozhodně šla ještě vylepšit, a to jak u samotných Reels, tak díky propracovanější landing page. O tom všem budeme detailněji mluvit v našem dalším podcastu, tak si ho určitě nenechte ujít! 🎧 Předplatné stojí jen 59 Kč měsíčně.
Novinky v tvůrčím světě 🌍
Neustále se něco děje, na to už si asi každý zvykl. Za poslední dobu nás nejvíce zaujaly tyto tři informace, které letos budou hrát důležitou roli:
1. Menší tvůrci mají letos větší šanci na spolupráce 🤝
Podle nejnovějších březnových dat od portálu Digiday mají středně velcí tvůrci o pětinu lepší prodejní konverze než obří profily. Značkám se vyplatí a fanoušci u nich zkrátka nakupují víc. Proto by se i menší účty neměli bát a aktivně oslovovat značky (samozřejmě jim musíte dodat kontext a jasné důvody, proč by si měly vybrat právě vás). Podobný trend potvrzuje i přímo Shopify.
2. Vlastní e-shop pro digitální produkty je nutností 💻
Pokud tvoříte vlastní digitální produkty (jako jsou právě e-booky), experti radí jasnou věc: vyhněte se prodeji přes anonymní tržiště. Raději si postavte vlastní jednoduchý e-shop a sbírejte na své zákazníky e-mailové kontakty. To je vaše takzvaná „Owned Audience“ (vlastní publikum) – a ta jediná vás dlouhodobě zachrání, až Instagram (nebo jiná síť) příště zase nečekaně omezí dosahy. 💌
3. Připravte se na ještě větší konkurenci 🥊
Březnové analýzy trhu ukazují masivní přesun profesionálů z korporátů do tvůrčí ekonomiky. Kvůli takzvaným „tichým propouštěním“ v tech sektoru zakládá aktuálně 57 % nových tvůrců a nezávislých podnikatelů své projekty vyloženě z nutnosti vytvořit si záchrannou finanční síť. Vznikl pro to dokonce nový termín: survivalist founder.
Dá se tedy očekávat, že na sítích bude ještě o něco víc těsno. Report sice vychází primárně z amerických dat, ale podobný trend můžeme brzy čekat i u nás. Co bude letos rozhodovat? Hlavně autentické vystupování a upřímná komunikace s vaším publikem.
Co nás zrovna baví 🍿
Káťa: Japonský a korejský pop mě ani po více než třech měsících od návratu z Asie neomrzel. Můj nejoblíbenější song? RADWIMPS - Suzume 🎶 A samozřejmě celý soundtrack KPop Demon Hunters.
Marek: Aktuálně čtu knihu Líný cestovatel od Dana Kierana. Pojednává o pomalém cestování, což je myšlenka, která je nám hodně blízká. Autor se bojí létat, a tak jezdí všude primárně vlakem. Občas je kniha pro čtenáře trochu složitější, protože kombinuje hodně různých myšlenek a autor má místy až mírně arogantní tón (ve stylu "já to přece dělám nejlépe"). I tak jde ale o hodně inspirativní čtení, které zhltnete docela rychle. Navíc vyšla už v roce 2012 – je zajímavé vidět, že už tehdy se lidé bouřili proti masovému turismu. 🚂📚
Děkujeme za přečtení! Pokud by vás cokoliv zajímalo, určitě nám napište do komentářů, odpovězte přímo na tento e-mail nebo se ozvěte na naše sociální sítě. Budeme se těšit! 👋
Mějte se krásně,
Káťa a Marek