INFLULETTER #100: 100 týdnů ve vašem mailboxu

Dneska to bude krátké, protože dnešní Influletter je výjimečný. Ani ve snu by nás nenapadlo, že to spolu dotáhneme až na trojciferné číslo a budeme tu s vámi pravidelně každý týden po dobu sta týdnů. Děkujeme všem, co jsou s námi od začátku, všem za podporu, veškeré sdílení i zpětnou vazbu, kterou nám ty téměř dva roky dáváte. Obrovský dík patří pak samozřejmě všem ve Forendors. Kdyby v květnu 2024 nekývli na náš tehdy celkem šílený nápad, nikdy bychom tuhle stovku ve vašem inboxu neoslavili.

▶️ Pokud jste ještě neviděli, pusťte si naši poslední epizodu Pod vlivem Influconu.

#deepdive: Pár tipů jak si zhoršit reklamní video

Oslavy stranou, pojďme k “tvrdému byznysu”. V posledních dvou týdnech jsme se mohli potkat na dvou velkých akcích zaměřených na influencer marketing. Zatímco na zmiňovaném Influconu jsme aktivně nahrávali na stagi, na Carl Business Breakfast jsme se pro změnu posadili do publika a jenom poslouchali. A upřímně, bylo co. Datová společnost Carl (která provozuje stejnojmennou platformu) totiž vzala tvrdá data z více než 200 reálných kampaní, 10 000 profilů a 800 000 postů a sestavila z nich komplexní studii. Nebudeme vás unavovat všemi detaily a celou metodikou, ale několik zásadních insightů rozhodně stojí za zmínku: 

Jedním z nejzajímavějších bodů studie bylo ověření dogmatu, zda v on-line videu s influencery funguje striktní zobrazení brandu v prvních třech sekundách. Velká část zadavatelů to po influencerech nekompromisně vyžaduje a dává si to do briefů jako posvátné pravidlo. Data z trhu ale říkají, že by s tím měli spíše  přestat. Pokud se totiž produkt nebo logo objeví až v okně mezi třetí a šestou sekundou, jsou reklamy v průměru o 10 % efektivnější. Divák zkrátka potřebuje nejdřív organický hook a kontext, ne okamžitý reklamní blok. Ze studie navíc vyplývá, že nadprůměrně dobře funguje i video, kde zobrazení brandu dojde až po desáté vteřině videa.

Další zajímavý vhled přinesly data k diskusi o optimálním čase publikace. Velká část tvůrců a správců sociálních sítí se úpěnlivě orientuje podle toho, kdy přesně jsou jejich konkrétní sledující on-line v analytických grafech. Ze studie však vyplývá, že u obsahu publikovaného přímo do feedu na tom vlastně vůbec nezáleží. Bez ohledu na křivky aktuální aktivity totiž nejlépe performují posty a reely vydané plošně mezi 17. a 19. hodinou, U Stories je dynamika logicky jiná - tam je naprosto kritických prvních 6 hodin jejich existence, během kterých se odehraje přes 60 % všech celkových zhlédnutí. 

Studie zároveň potvrdila dva klíčové faktory pro úspěch samotného vizuálu. Tím prvním je přítomnost lidského faktoru. Videa, ve kterých je mluvícímu tvůrci vidět přímo do tváře, fungují o 44 % lépe než ta, kde lidský prvek chybí, případně jsou v záběru jen ruce produktového unboxingu. Druhým bodem jsou hashtagy lepené k obsahu - ty nemají větší efektivitu vliv. Studie natvrdo potvrdila to, co Meta tvrdí už delší dobu. Pokud se nejedná o unikátní brandový hashtag, který tvůrce nebo značka budují dlouhodobě jako součást své identity, pak jednorázové, generické nebo nepravidelné hashtagy nemají na efektivitu a organický zásah videa absolutně žádný dopad.

#cherryontop Jak jsme slíbili, dneska to je krátké. Vzhledem k tomu, že se blíží léto a navíc dva roky od vydání našeho prvního dílu, máme na konec dvě otázky na vás. Máme ideu na letní speciál, ale jestli máte téma, které byste chtěli podchytit, napište nám to, prosím. Zároveň jsme v takových chvílích dělali Q&A epizody, měli byste o jednu takovou zájem?