INFLULETTER #104: 320 milionů za rok, v deseti lidech
Jako každý rok i letos zveřejnil Forbes žebříček nejlépe vydělávajících tvůrců na YouTube. Oficiálně proto, aby ukázal, že i často podceňovaná (a opovrhovaná) profese “youtubera” může znamenat velmi solidní byznys. Než se dostaneme k samotným číslům, chceme vám poděkovat za všechny vaše připomínky, komentáře a podporu. Velké díky jako vždycky patří i Forendors, bez kterých bychom tu nebyli.
▶️ Pokud jste ještě neviděli, pusťte si naši poslední epizodu Pod vlivem - Za Filtrem červen.
#deepdive: Jsou to milionáři, nebo?
Už šestým rokem vydává Forbes svůj žebříček nejlépe vydělávajících YouTuberů. A ano, drží se YouTuberů – nejde o obecné „influencery“, ale o tvůrce, jejichž hlavní platformou je YouTube. Za tu dobu se na vrcholu žebříčku vystřídala už čtyři různá jména. Letos se poprvé na špičce objevil Ondřej Koběrský.
Pro Koběrského je YouTube skutečně hlavní platformou a křižovatkou další zdroje příjmů. Na jeho kanálu najdete přes 108 tisíc odběratelů, z placených služeb působí hlavně na Patreonu a vedle toho si vybudoval vlastní vzdělávací platformu OK Akademie, kam se postupně přesouvá..
Až na druhém místě skončil FIZI - historicky první český tvůrce, který splnil podmínky RRTVí pro registraci v rámci digitálních platforem. Pomohlo mu mimo jiné to, že dokázal své videoformáty převést do dalších jazykových mutací, takže jeho reklamy jedou v úplně jiných objemech než třeba právě u Koběrského.. Vedle toho stojí za značkou nápojů, snacků a samozřejmě má vlastní merch. Třetí je pak Tary.
Schválně nebudeme procházet celý seznam jméno po jménu. Zajímavější jsou samotná čísla a to, jak vznikají. Forbes metodologii u žebříčku popisuje tak, že uvedené částky představují kvalifikované odhady ročních nezdaněných výdělků za období od července 2025 do června 2026. Zatímco u klasických žebříčků magazínu se pracuje s ekonomickými daty, u tohoto youtuberského se vychází z odhadů. Pro titulky to stačí, pro detailní práci s čísly už je to slabší základ.
Dobře je to vidět třeba na čtvrtém místě, kde najdeme „Detektivní partu“, tedy aktuální projekt Mikea Oganesjana. Jako hlavní zdroj příjmů se u něj uvádí HeroHero. Pokud vezmete cenu předplatného, průměrný počet platících (Forbes mluví o 21 000) a prostě to vynásobíte, dostanete se k částce, která žebříčku docela odpovídá. Ale i kdybychom na chvíli nechali stranou provizi platformy, daně a další náklady, pořád v tom není započítaná jedna podstatná věc: HeroHero umožňuje neomezené množství pozvánek s nulovou cenou. A Mike je rozhodně využívá. Jinými slovy: ne každý „předplatitel“ v tabulce je skutečně platící zákazník.
Žebříček navíc vynechává osobnosti, které na sociální sítě přišly už jako známé tváře z jiných oborů (promiň, Agáto). Kompletní obrázek trhu z něj tedy nezískáte. A otázky budí i samotné zdroje. Věta „při počítání jsme vycházeli z rozhovorů s drtivou většinou tvůrců, veřejně dostupných dat i informací od odborníků“ zní spíš jako sympatické shrnutí první seminární práce, než jako jasně popsaná a neprůstřelná metodika.
To ale neznamená, že je celý žebříček k ničemu. Ukazuje, že na YouTube existuje v Česku hrstka lidí, kteří se reálně pohybují v řádech milionů ročně, často v týmech o pár lidech. Zároveň ale platí, že „320 milionů za rok, v deseti lidech“ není součet peněz na účtech, ale hlavně kvalifikovaný odhad potenciálu schovaného za kanály, značkami a komunitami. A rozdíl mezi těmito dvěma věcmi je někdy velmi výrazný.
#cherryontop Mikýř, pravda, na Olympiádě nikdy nevyhrál, ale možná by to měl přidat do svých cílů. Ostatně se zdá, že vyhraje prakticky všechno, do čeho se pustí. Teď k tomu přidal i vítězství v prvním ročníku Cage Game, MMA turnaje pořádaného Oktagonem, ve kterém o dění v kleci částečně rozhodovali i diváci sledující stream. Je to další ukázka toho, jak se svět zábavy, sportu a digitálních platforem míchá dohromady. Možná by měl zkusit i sportku.