🏔️ Co mají slovinské hory společného s employer brandingem?
Ahoj,
tenhle newsletter ti píšu z kavárny v Kranjské Goře ve Slovinsku 🇸🇮. Popíjím matchu a koukám na hory všude kolem.
Miluju treky! Je to pro mě jeden z nejefektivnějších způsobů, jak si vyčistit hlavu. Třeba když jdeš trasu, kde ti tři kiláky zaberou přes hodinu a půl. 😅
Při jednom výletu mě napadlo, že slovinské hory mají něco společného se značkou zaměstnavatele… Nedá se dojít zkratkou na vrchol.
Na horách prostě zkratky nefungují.
Můžeš si předem nastudovat trasu, pořídit si lepší boty nebo vyrazit brzy ráno. Ale těch osm kilometrů a tisíc výškových metrů za tebe nikdo neujde.
Ve firmách často hledají jednu věc, která je rychle udělá atraktivnějšími. Náborové video, LinkedIn nebo nový kariérní web. Jenže employer branding nestojí na jedné aktivitě.
Když se podívám na společnosti, které ho mají opravdu silný, skoro nikdy za tím není jedna velká věc. Jsou to desítky malých kroků, které dělají dlouhodobě a konzistentně.
A právě proto mám pro tebe dvě myšlenky k employer brandingu.
1️⃣ Nepřeskakuj etapy
Stejně jako se na vrchol nedostaneš tím, že přeskočíš půlku trasy, ani employer branding nevybuduješ jednou kampaní. Nejdřív je potřeba mít jasno v tom, kdo jako zaměstnavatel jste a co chcete, aby o vás lidé říkali. Teprve potom má smysl řešit videa, příspěvky nebo kariérní stránky.
Otázka pro tebe: Jak by jednou větou zněla odpověď na otázku: Proč by měl někdo pracovat právě u vás?
2️⃣ Nevzdávej to po prvních kilometrech
Firmy často po měsíci nebo dvou vyhodnotí, že LinkedIn nefunguje nebo že se nic nezměnilo. Jenže dobrá značka zaměstnavatele se buduje měsíce, spíš roky. Stejně jako na horách – když se otočíš po prvním prudkém stoupání, vrchol nikdy neuvidíš.
Otázka pro tebe: Co pro značku zaměstnavatele děláš pravidelně už alespoň půl roku? A co jsi po měsíci vzdal/a, protože nebyly výsledky?
Nakonec možná ta nejdůležitější otázka:
Kdybys dnes prošel/prošla výběrovým řízením ve vlastní firmě, s jakým pocitem bys odcházel/a?
Protože právě z takových drobných zkušeností si lidé skládají obrázek o tom, jakým jste zaměstnavatelem.
PS: Jestli letos vyrážíš na hory, k moři nebo jen na delší cestu autem, možná se ti bude hodit něco do uší. 😊
V podcastu HR backstage si povídám s lidmi z HR o tom, co je formovalo a co se jim povedlo i nepovedlo.
Díky, že jsi tu se mnou. 💛
Hanka.