INFLULETTER #110: Tak tady si dostreamoval, influencere!
Že jsou influenceři konkurencí zavedených médií, už jsme říkali mnohokrát. Ať už jde o obsah na sociálních sítích, vlogy nebo podcasty, ti nejlepší dokážou v jeden moment zasáhnout tisíce sledujících. Dneska si ukážeme, že se to začíná promítat i do toho, jak s influencery nakládají tradiční sportovní instituce. Ještě než se podíváme do jednoho německého klubu, chceme vám všem poděkovat za podporu i zpětnou vazbu. A největší díky patří jako vždycky Forendors. .
▶️ Pokud jste ještě neviděli, pusťte si naši poslední epizodu Za filtrem srpen
#deepdive: Z Dynama se streamovat nebude!
Influenceři si ukusují stále větší kus prostoru, který dřív patřil klasickým médiím. V ekonomice pozornosti a exkluzivního obsahu je dnes ale víc hráčů. Své fanoušky nemají jen influenceři - mají je i staré dobré, zavedené sportovní kluby (a řekly by, že oni maji ty “pravé fans”, nikoli ty digítální). A právě ve sportu je zajímavé sledovat, jak některé kluby s influencery pracují, nepracují a jak si chrání obsah, který vzniká na hřišti i kolem něj.
Pro jednu případovku jsme se vydali kousek za hranice do Drážďan, kde hraje fotbalový klub Dynamo. Vedení klubu se rozhodlo zakročit proti komerčním vlogům, jež vznikají právě na jejich stadionu v době zápasů. Natáčení a distribuci takových videí vysloveně klub zakázal.
Přesnější je říct, že klub nezakázal influencerům přijít na zápas ani fanouškům vytáhnout mobil. Zakázal bez předchozího souhlasu natáčet obsah určený ke komerčnímu využití. Soukromé fotky nebo krátká videa fanoušků zůstávají povolené. Pokud ale někdo přijde s cílem natočit monetizovaný vlog, stream nebo jiný obsah pro sociální sítě, měl by si nejdřív obstarat výslovné povolení klubu.
Dynamo argumentuje poměrně logicky. Na přenosy a záběry ze zápasů existují mediální a vysílací práva, za která televizní společnosti platí nemalé peníze. Influencer si ale může koupit vstupenku, natočit atmosféru, klíčové momenty, reakce fanoušků nebo část dění kolem zápasu a následně na videu vydělávat. Podle Dynama tak profituje tvůrce, zatímco klub z komerčního obsahu nic nemá.
Vedle toho klub zmiňuje i komfort fanoušků. Ne každý chce sledovat zápas vedle někoho, kdo neustále natáčí sebe, své okolí a reakce lidí, kteří mu k tomu pochopitelně nedali souhlas. Fanoušci si koupili lístek na fotbal, ne do kulis pro cizí obsah. Dynamo proto mluví o vzájemném respektu a o zachování atmosféry na tribunách.
Celá kauza je ale zajímavá i z jiného důvodu. Influenceři už dávno nejsou jen doplněk tradičních médií. Stávají se jejich přímou konkurencí. O stejný zápas dnes soupeří televizní stanice, sportovní web, klubový účet, YouTuber, TikToker, fanouškovský streamer i člověk, který udělá z návštěvy stadionu hodinový vlog.
A výhodou influencera je, že nepotřebuje redakci, přenosový vůz ani akreditaci pro deset lidí. Potřebuje telefon, publikum a schopnost udělat ze zápasu příběh, který jeho fanoušci skutečně chtějí sledovat. Neprodává jen góly. Prodává zákulisí, cestu na stadion, emoce, hádky v kotli, jídlo u stánku a pocit, že jste u toho byli s ním.
Tradiční žurnalistika přitom nezmizela a stále si drží důležité postavení. Jen už dávno nemá monopol na sportovní příběhy či vhledy do zákulisí. A právě proto může být krok Dynama Drážďany docela důležitý. Není to jen boj proti otravnému člověku s mobilem na tribuně. Je to spor o to, kdo smí monetizovat pozornost kolem sportu.
Televize a streamovací služby za přístup platí, média získávají akreditace a dodržují pravidla. Influenceři si mezitím vybudovali vlastní distribuční kanály a často dokážou oslovit publikum, ke kterému se klasická média dostávají čím dál hůř. Dynamo možná jen jako jedno z prvních nahlas pojmenovalo konflikt, který budou sportovní kluby, pořadatelé i média řešit stále častěji: jestli je influencer fanoušek s telefonem, nebo médium bez licence.
#cherryontop Zákaz sociálních sítí dětem je podle francouzské Ústavní rady nepřiměřeným zásahem do svobody projevu a komunikace. Francouzský parlament sice v červenci schválil zákaz sociálních sítí pro děti mladší 15 let, rada ale zákon 14. srpna zrušila. Vadila jí mimo jiné příliš široká podoba zákazu a plošné ověřování věku, které by se dotklo i dospělých uživatelů. Co se v červenci zdálo jako průlomový krok, tak zatím neprojde. Debata o tom, jak děti online chránit, ale rozhodně nekončí - jen se ukázalo, že ani dobrý úmysl nedává státu volnou ruku k plošnému omezení nemalé částí internetu. Více info najdete třeba zde