🙋‍♀️ Máte kariérní stránky, a mohla bych je vidět?

Ahoj,

6.8.2026 si zapíšu do památníčku. Změnila jsem totiž pohled jednoho majitele firmy na HR.

Seznámili jsme se přes LinkedIn. Vtipně mi okomentoval post, já ho na to konto vytáhla na kafe a hned ze startu na mě vybalil: „Já HR nemám rád.“ Má s personalisty blbý zkušenosti a celé HR mu přišlo jako zbytečný odvětví plný nekompetentních lidí. Vzhledem k tomu, co mi vyprávěl, jsem se mu ani moc nedivila. 😃

Řekla jsem mu, že jsou mezi nimi i skvělí lidé, a pozvala ho na moje Neformální setkání o značce zaměstnavatele. Přišel dvakrát. Potřetí dorazila jeho žena a řekla mi, že její manžel teď o HR mluví hezky a myslí si, že má smysl.

A nejlepší na tom je, že jsem ho nepřesvědčila já. Přesvědčili ho lidi, které u mě potkal. 💛

Tohle je feedback, který si budu pamatovat ještě hodně dlouho. Takže za srpen mám v tomhle splněno. 😃 A teď k jedné HR věci, u které bych ráda změnila pohled víc firmám.

„Chceme nový kariérní web.“

To mi nedávno řekla potenciální klientka. „Proč?“ zeptala jsem se. „Potřebuje refresh.“ Souhlas. Kariérní stránky je potřeba čas od času oprášit.

Pak jsem se ale zeptala: „A jak vám funguje ten současný?“

A tady jsme narazily. Nevěděla, kolik lidí na web chodí, odkud přicházejí, co tam dělají, jak dlouho se zdrží ani kam klikají.

Chystají se tedy investovat do nového kariérního webu, ale vlastně nevědí, co je špatně na tom současném.

Je to trochu jako rekonstruovat barák a předem se nepodívat, kudy do něj zatéká. Po rekonstrukci bude možná krásnější. Ale téct do něj může pořád. 😃

Než tedy překopeš kariérní stránky, podívej se minimálně na tyhle 4 věci:

1️⃣ Chodí tam vůbec někdo?

Kolik lidí na kariérní stránky přijde a odkud? Z pracovních portálů? Googlu? LinkedInu? Firemních sítí? Konkrétní kampaně? Díky tomu zjistíš, které kanály ti skutečně přivádějí potenciální kandidáty.

2️⃣ Co tam lidé skutečně dělají?

Kolik času na stránkách tráví? Projdou si víc stránek? Dostanou se ke konkrétním pozicím? Pozor jen na rychlé závěry. Krátká návštěva automaticky neznamená špatnou návštěvu. Někdo mohl rychle najít přesně to, co hledal. Nedívej se proto na jedno číslo, ale na celou cestu kandidáta.

3️⃣ Na co koukají a kam klikají?

Tady mám ráda heatmapy. Ukážou ti, kam lidé klikají, jak hluboko scrollují nebo kterým částem stránky věnují pozornost.

Možná máš nahoře krásné video o firemních hodnotách, které stálo nemalé peníze… a většina lidí ho přeskočí a jede rovnou na volné pozice. 😃 Data ti ukážou, co kandidáty opravdu zajímá.

4️⃣ Udělají nakonec to, co po nich chceš?

Tohle je za mě nejdůležitější. Kariérní stránky nejsou výstava, mají kandidáta někam dovést.

Klikne na volnou pozici? Začne vyplňovat formulář? Dokončí ho? Nebo ti půlka lidí uteče ve chvíli, kdy po nich chceš nahrát životopis a vyplnit milion kolonek? Právě tady můžeš objevit problém, který nový design vůbec nevyřeší.

A kde tahle data vzít? Pokud máte interní marketing, začni tam. Pokud ne, zeptej se člověka nebo firmy, která vám spravuje web.

A co po nich chtít? Klidně jim pošli čtyři otázky výše a řekni: „Potřebuju vědět, odkud lidé na náš kariérní web chodí, co na něm dělají, kde je ztrácíme a jestli se dostanou až k odeslání formuláře.“

Než tedy začneš stavět nový kariérní web, zjisti si startovní čáru.

Co na současném webu funguje? Kde lidi ztrácíš? A co by byla škoda při redesignu zahodit?

„Chceme modernější kariérní stránky“ je legitimní důvod ke změně.

Ještě lepší je ale vědět, co konkrétně chceš změnou zlepšit. Pak si totiž po spuštění nového webu můžeš ověřit, jestli se to opravdu povedlo.

Díky, že jsi tu se mnou. 💛
Hanka.

P.S. Chystáš se na konferenci Byzon? Dej mi vědět, ať vím, koho mám v Budějovicích vyhlížet. 😃 Kód BYZON2026 na 20% slevu pořád platí.