INFLULETTER #113: Ukradli nám jméno!
Skoro by se mohlo zdát, že budeme dnes potřebovat strážmistra Topinku nebo detektiva Tomsu, ale tak vážné to naštěstí není. Než se ale dostaneme k tomu, kdo nás “oloupil” o kus identity a hlavně proč jsme za to vlastně rádi, chceme vám všem moc poděkovat za veškerou vaši podporu a Forendors za to, že tu pro nás jsou.
▶️ Pokud jste ještě neviděli, pusťte si naši poslední epizodu Pod vlivem komunity
#deepdive: Page Not Found si vypůjčili naše jméno. A je to skvělé
Pozor, začínáme hlubokým insightem hned v úvodu: influenceři dnes zásadním způsobem ovlivňují, co lidé nakupují, jak vypadají a jak přemýšlejí o úspěchu, společnosti i vlastním životě. U mladších sledujících navíc často suplují média, celebrity i starší sourozence zároveň.
Chápeme, že to pro naše čtenáře není šokující odhalení, ale jsme si jisti, že i některé z vás mohou vyvést z míry všemožné detaily a aspekty toho, jak svět influencerů mění současnou českou společnost. A právě na tahle zákoutí se zaměřila novinářka Apolena Rychlíková, která společně s Vojtěchem Slívou pro projekt PnF rozjela novou investigativní sérii s názvem Generace pod vlivem. A díky tomu nám možná na YouTube i Forendors malinko vzrostla organická návštěvnost! :)
Novináři z PnF si pro start vybrali to vůbec nejcitlivější téma: děti v influencerském byznysu. První díl s příznačným názvem Děti jako byznysplán řeší kidfluencery, rodinné vlogy, nebezpečný sharenting i situace, kdy se dítě stává regulérní součástí placené reklamy. První díl tyto fenomény skvěle popisuje a člověk se musí ptát, kde ještě končí běžný život sdílený na sítích, a kde už začíná produkt, byznysplán nebo faktická dětská práce?
Tříleté děti mají vlastní profily, novorozenci se objevují v placených spolupracích od prvních dnů života a přirozený rodinný život se může velmi rychle proměnit v nonstop obsah. Jenže zatímco dospělý tvůrce se může aspoň teoreticky rozhodnout, kolik svého soukromí prodá, dítě tuhle možnost vůbec nemá. České právo navíc zatím jen obtížně rozlišuje, kde končí nevinné rodinné video a kde už začíná práce
Zajímavé je také to, že série nechce řešit jen jednotlivé influencery nebo prvoplánově lovit „kauzu týdne“. Ambice celého projektu je širší: podívat se na influencery jako na reálnou celospolečenskou sílu.
Apolena Rychlíková při spuštění série upozornila, že tradiční novináři nemívají vždy dobrý přehled o tom, co se uvnitř influencer scény skutečně děje. Ostatně i u nás v podcastu, v epizodě věnované manosféře, otevřeně mluvila o tom, že influencery sleduje záměrně, a že ji překvapuje, jak velký despekt k nim část novinářů chová.
Přitom v řeči čísel to dává absolutní smysl: velcí tvůrci už novináře k doručování svých myšlenek, postojů a názorů dávno nepotřebují. Mají Instagram, TikTok, YouTube, vlastní podcasty a přímé linky na statisíce věrných fanoušků. Mohou vydat video, spustit debatu, vyvolat kauzu, prodat produkt nebo poslat své publikum proti konkrétní osobě - to vše bez redakce, editora, fact-checku nebo odpovědného vydavatele.
Jenže stejně jako někteří ohrnují nos nad influencery a házejí je všechny do stejné krabičky předsudků, čelí dnes podobnému despektu i novináři. Víme, že tenhle newsletter čte hodně lidí z marketingu a agentur. Ti mohou mít pocit, že jim Page Not Found sotva objeví něco nového, zvlášť když od nás roky poslouchají, že influencer marketing není jen o hezké kampani a nízkém CPM, ale také o jisté odpovědnosti a větší péči.
Dělníci marketingu totiž v dení praxi řeší hlavně reach, engagement, návštěvnost, konverze a prodeje. A ano, mnohem méně už skutečnou moc, kterou si úspěšní tvůrci postupně vybudovali. Ale právě tady začíná být projekt zajímavý i pro lidi z oboru:
Profesionalizace vs. etika: Influencer marketing se v datech, řízení kampaní i rozpočtech posunul mílovými kroky. Veřejná a etická debata kolem něj ale stále zaostává. I když se o osvětu v našem podcastu snažíme, seč nám síly stačí - jakékoli další polínko do ohníčku debaty samozřejmě vítáme.
Moc bez kontrolních mechanismů: V agenturách řešíme marketingová KPI navázaná na konkrétní kampaně. Mnohem méně už řešíme reálnou moc, kterou si tvůrci budují a není od věci vědět, co se stane, když ji použijí mimo placenou spolupráci.
Dopad na společnost: U nejmladšího publika mají influenceři často větší každodenní vliv než tradiční média. Ovlivňují představy o spotřebě, těle, vztazích, úspěchu i tom, co je „normální“ - aniž bychom po nich vyžadovali srovnatelnou míru odpovědnosti.
Influencer marketing tak definitivně přestává být jen (okrajovou) disciplínou a specializací pro pár marketérů. Stává se tématem pro investigativní žurnalistiku. A to je pro celý obor vlastně skvělá zpráva. S rostoucím vlivem a penězi totiž dříve či později musí přijít i větší pozornost a právní i společenská odpovědnost. Seriál najdete zde.
#cherryontop Tohle bude bolet a mrzí nás to, ale tuhle středu nová epizoda výjimečně nevyjde. Je to i proto, že pro vás chystáme opět něco speciálního - ladíme zdroje, hosty i termíny. Přijměte prosím naši hlubokou omluvu a ještě malé strpení. Slibujeme, že to bude stát za to.