INFLULETTER #114: Vyhraje bitvu o vliv zase Love Island?
Je tu podzim. Lidé pijí podivné kafe s dýňovým práškem, snědli zřejmě všechny cukety a místo živých květin začínají některá okna zdobit kostlivci. A vedle toho se na obrazovky vrací velký svátek české popkultury: podzimní reality shows. Než se podíváme na to, co letošní televizní sestava přinese z pohledu influencer marketingu, chceme vám moc poděkovat za veškerou přízeň. A Forendors za neutuchající podporu, díky které pro vás můžeme náš obsah tvořit.
▶️ Pokud jste ještě neviděli, pusťte si naši poslední epizodu Pod vlivem komunity
#deepdive: Podzimní reality show: Kdo letos vyrobí nejvíc influencerů?
Podzim na českých obrazovkách trochu připomíná hromadný casting na nový Instagram feed. Nova vytáhla po pěti letech zpět SuperStar, pokračuje šestou řadou Love Islandu a Prima proti nim sází hlavně na třetí řadu psychologické reality show Zrádci.
Televizní šéfové budou logicky řešit sledovanost, předplatitele, reklamní bloky a to, komu se podaří vytáhnout nejvíc lidí z gauče na Oneplay, Prima+ nebo ke klasické obrazovce. Z pohledu influencer marketingu se ale hraje ještě jedna, možná zajímavější disciplína: který formát letos vyrobí nejvíc nových tváří, jež za pár měsíců uvidíme v agenturních prezentacích, brandových kampaních a na fotkách z eventů? A mezi novými tvářemi vlastně také o tom, kdo dokáže získat nejvíce nových followerů, kdo nejvíce peněz a kdo získá i vliv, který bude moci budovat dál, i poté, co zmizí z TV obrazovky?
Favorit na počet je celkem jasný. Love Island je už několik let velmi efektivní líhní československého instagramového průmyslu. Ostatně stačí si vzpomenout na Pítra Havránka, Gabrielu Gášpárovou, Kristínu Viglaskou, Tomáše „Traba“ Zábranského nebo Patricii Herlíkovou. Tipovat, že právě tahle reality show vyprodukuje nejvíce nových tváří, je ale poměrně logické. Několik týdnů v kuse sledujete atraktivní lidi, jejich vztahy, emoce, outfity, hádky, ranní rutiny i snídani. Po skončení show už je to k první spolupráci na kosmetiku, módní značku, doplněk stravy, cestování nebo estetickou kliniku jen krůček.
Love Island negeneruje jen vítězný pár. Generuje celou skupinu lidí, kteří si z vily odnášejí rozjetý profil, fanouškovskou základnu a zpravidla také první draft media kitu. Jeho výhoda je jednoduchá: reality show prodává osobnost jako seriál. A když člověk několik týdnů sleduje něčí vztah, reakce, žárlivost a cestu za „láskou“, vazba publika bývá silnější než po jednom povedeném konkurzu nebo virálním videu.
SuperStar je jiná liga. V počtu vyprodukovaných mikro-influencerů Love Island nejspíš nepřekoná. Historicky ale uměla doručit jména s celospolečenským přesahem. Ben Cristovao, Monika Bagárová, Jan Bendig nebo Markéta Konvičková ukazují, že několik televizních večerů se při správném talentu, managementu a vytrvalosti dá proměnit v kariéru na patnáct let.
Letošní česko-slovenská SuperStar se vrátila po pětileté pauze a Nova ji nasadila do středečního hlavního vysílacího času. O vítězi má rozhodovat výhradně veřejnost, takže se dá čekat, že soutěž bude od začátku pracovat i s digitální mobilizací fanoušků. A právě proto má SuperStar šanci vyrobit něco, co je pro značky cennější než deset průměrných profilů: osobnost, která má výkon, unikátní talent, silný příběh a publikum, jež ji nebude sledovat jen kvůli tomu, s kým spí ve vile. To je ostatně rozdíl mezi člověkem, který dostane slevový kód, a člověkem, který jednou možná vyprodá O2 arénu.
Pak jsou tu Zrádci, kteří fungují jako dokonalý antipól Love Islandu. Nejde primárně o to, kdo má nejlepší plavky, nejvíc followerů nebo nejpropracovanější skincare rutinu. Jde o psychologii, strategii, manipulaci, důvěru, zradu a schopnost přežít u kulatého stolu. To samozřejmě neznamená, že show neobsazuje lidi s mediální minulostí. Naopak: v předchozích řadách se objevili například Čestmír Strakatý nebo Jan Tuna, tedy lidé s vlastním publikem a jasným veřejným profilem. Zrádci ale umí vytáhnout i osobnosti, které do pořadu nevstupují jako hotový produkt pro lifestyle spolupráce.
Skvělým příkladem byla Mia Kirchnerová. Do soutěže vstupovala prakticky bez velkého veřejného instagramového publika a po show si odnesla desítky tisíc sledujících. U ní navíc fungoval přesně ten typ příběhu, který značky a publikum obvykle oceňují: člověk nepůsobí jako chodící reklamní poutač, má vlastní profesní background a jeho popularita vznikla z toho, co v pořadu skutečně udělal - ne jen z toho, jak vypadá v plavkách. Zrádci tak možná nevygenerují desítky profilů pro klasický beauty product placement. Značkám ale mohou dodat něco vzácnějšího: tvář s kredibilitou, jasným příběhem a publikem, které ještě není vyčerpané třiceti spolupracemi za měsíc.
Kdybychom tedy sestavili influencerovou tabulku podzimních reality shows, Love Island nejspíš vyhraje na počet, SuperStar na potenciál vytvořit velkou hvězdu a Zrádci na originalitu nových osobností. A možná je to nakonec zajímavější soutěž než samotná televizní finále. Vítěz reality show může získat pohár, peníze nebo slávu na pár týdnů. Skutečná výhra dnes ale často přichází až po skončení vysílání: sto tisíc followerů, první agentura, plný inbox nabídek na spolupráce - a nutnost velmi rychle zjistit, zda jste televizní účastník, nebo už skutečný influencer.
#cherryontop Slíbili jsme netradiční pecku a taky ji doručíme. Zatímco vy čtete tento newsletter, my si výjimečně půjčujeme jiné studio - konkrétně Liščí komnatu. Příští díl totiž bude o Zrádcích a kde jinde ho točit, než v komnatě ;) Stay tuned!