INFLULETTER #118: Bylo to krásné, ale bylo toho dost…

Už jsme o tom párkrát mluvili, jednou to už na chvíli udělali, ale nyní konečně dozrál čas to udělat. Dnešní newsletter bude osobní, ale vydržte s námi, prosím, do posledního slova. Než se do toho pustíme, chceme jako vždy poděkovat všem, kteří nás podporují, sdílejí náš obsah nebo s námi diskutují. Největší díky patří Forendors, kteří nám poskytují platformu i zázemí, díky nimž k vám můžeme mluvit bez algoritmických limitů a s minimem kompromisů. Bez nich by podcast ani tyhle newslettery nikdy nevznikly.

▶️ Pokud jste ještě neviděli, pusťte si naši poslední epizodu Za filtrem - září

#deepdive: … a díky za všechny ty ryby.

Citace ze Stopařova průvodce po galaxii možná trochu napověděla a naše věrné a pozorné sledující asi nepřekvapila. A protože nechceme dlouho chodit kolem horké kaše, řekneme to rovnou: po zralé úvaze jsme se rozhodli uzavřít naši původní instagramovou stopu a celý profil Svět influencerů nadobro smazat. 

Od chvíle, kdy jsme ho založili, uplynula spousta času. Na veřejnost jsme se Světem influencerů vyšli 25. dubna 2019. A je s podivem, že si to Marek nikdy pořádně nezapamatoval, když Petr profil zakládal právě na jeho svátek. Nebyl to sice záměr, ale vždycky se to dalo použít jako důkaz chabé paměti (a počínající senility) toho staršího z naší dvojice. Řada věcí se od té doby změnila. Byla to doba, kdy svět ještě netušil, co je covid, co znamená otevřená válka na Ukrajině ani jakým způsobem začne svět přepisovat třeba AI. Oběma se nám narodily děti a kariéry nás obou prošly řadou změn. A mimo jiné jsme před více než dvěma lety spustili podcast Pod Vlivem.

amotný influencer marketing se také dost posunul. Z okrajové disciplíny, na kterou se často koukalo skrz prsty a která občas připomínala spíš bizarní reality show než marketing, se stal obrovský byznys, v němž se dnes bez přehánění točí miliardy korun. Nemalá část trhu se díky Bohu přehoupla do profesionální části a u těch ostatní na to třeba taky jednou dojde. 

Za tu dobu se ale také proměnili lidé, které jsme na našem profilu sledovali a komentovali. Někteří naši kritiku vzali jako příležitost něco změnit a postupně se z nich stali skuteční profesionálové. Dvě z nich dnes dokonce zastupuje Petrova agentura. U jiných naše slova stekla jako ústřice po ledové skluzavce. Nejsme rádio, abychom vždycky “vyhrávali”. A už vůbec nemáme kouzelnou hůlku, kterou bychom dokázali napravit celý obor.

Po několika letech se tak naplní Markovo dlouhodobé přání. Sedm a půl roku. Tak dlouho jsme Svět influencerů budovali, rozvíjeli a věnovali mu nemalou část svého času i energie. Hlavně Petr, protože Markova mentální obrana to vzdala velmi záhy. Nebylo to jednoduché rozhodnutí a nepadlo ze dne na den. Postupně jsme ale dospěli k tomu, že je čas tuhle kapitolu uzavřít. A protože řada z vás je s námi opravdu od samého začátku, máme pocit, že vám dlužíme i vysvětlení. Důvodů je hned několik:

Únava. Ať člověk chce, nebo ne, sedm a půl roku se někde projeví. Už dávno nemáme kapacitu procházet všechny vaše tipy a profily tvůrců se stejnou vervou a nadšením jako na začátku. Z něčeho, co nás bavilo a často upřímně překvapovalo, se postupně stala rutina. Už nám to zkrátka nezvedá obočí. Buď už ten největší bizár došel, nebo se naše tolerance posunula tak daleko, že nad další kauzou jen pokrčíme rameny a řekneme si: „Hmm, další.“ A to není úplně nejlepší výchozí pozice pro projekt, který má stát na zvědavosti, kritickém pohledu a chuti věci rozebírat

Rezignace. Už jsme to trochu nakousli. Někteří tvůrci naši kritiku vzali vážně, poučili se a posunuli se dál. Jiní se nezměnili vůbec. A u některých už ani nemáme důvod věřit, že se to někdy změní. Zdravíme do Brna. 🙂 V určité chvíli si musíte přiznat, že když opakovaně upozorňujete na stejné problémy, ale na druhé straně není vůle s nimi něco dělat, začíná to být trochu marný boj. Jsme rádi, že se nám podařilo přispět k tomu, aby si část trhu vzala za svůj kodex, na jehož vzniku jsme se také podíleli. Jenže někdy máte pocit, že se v praxi točíte v kruhu. Víme to my, víte to vy a vědí to i ti, kterých se to týká… Svět influencerů měl svůj smysl. Dnes už ale máme pocit, že samotný profil má jen omezenou schopnost posouvat celý trh dál.

Ambice. A právě tady je možná ten nejdůležitější důvod. Influencer marketing má pořád kam růst. Je před námi spousta práce, ať už jde o profesionalizaci, transparentnost, kvalitu kampaní, nebo lepší pochopení toho, co vlastně funguje. A my chceme být u toho. Chceme se ale víc soustředit na to, kam se obor může posouvat, než na to, co všechno se v něm zrovna nepovedlo. Chceme přidat pozitivnější směr, energii a nové impulzy. Zároveň si uvědomujeme, že profil s historií založenou na kritice a odhalování přešlapů by takové snaze mohl spíš překážet. Proto chceme změnit formu, nikoli zahodit téma, kterému jsme věnovali tolik let.

Podcast i newsletter proto pokračují dál. Nechceme zmizet ze dne na den ani předstírat, že nás influencer marketing přestal zajímat. Jen už mu chceme věnovat energii jiným způsobem.

A teď je tu jedna věc, kterou chceme říct opravdu nahlas: DĚKUJEME!

Za těch sedm a půl roku se kolem Světa influencerů vytvořila komunita čítající menší okresní město. Nasbírali jsme tisíce komentářů, vedli s vámi stovky otevřených konverzací a s některými z vás navázali profesní, a dokonce i osobní vztahy. Dostávali jsme tipy, diskutovali, hádali se, vysvětlovali a občas se i společně smáli věcem, nad kterými by člověk jinak možná jen nevěřícně kroutil hlavou.

Každý náš newsletter začínáme poděkováním. Není to automatická fráze ani povinná součást formátu. Je to proto, že si uvědomujeme, že bez vás by se tohle všechno nikdy nestalo. Svět influencerů jsme sice založili ve dvou, ale jeho příběh z velké části psali naši fanoušci. A za to vám patří obrovské díky!

Původně jsme chtěli profil ukončit až ve chvíli, kdy bychom jeho obsah a aktivity postupně přesunuli pod jiný projekt. Jenže takový přechod by trval příliš dlouho a jen by prodlužoval něco, co nás už dnes nenaplňuje tak jako dřív. Rozhodli jsme se proto nečekat na ideální okamžik, který by možná nikdy nepřišel.

DEVADESÁT A DOST - 25. října 2026 profil Svět influencerů smažeme. Přesně po devadesáti měsících. Nebo chcete-li po 2 741 dnech. Je zvláštní psát takovou větu o něčem, čemu jsme věnovali tolik času. Zároveň ale cítíme, že je lepší skončit ve chvíli, kdy víme proč, než pokračovat jen proto, že jsme to dělali tak dlouho.

Bylo nám ctí. A opravdu děkujeme, že jste u toho byli s námi.

Petr a Marek

#cherryontop: Ptejte se, dokud můžete poslat direct na instáči ;) Tušíme, že naše rozhodnutí vyvolá možná další otázky. Proč právě teď? Co bude dál? Co se povedlo, co bychom dnes udělali jinak a co jsme vám třeba nikdy neřekli? Rozhodli jsme se proto udělat ještě jednu Q&A epizodu, ve které se pokusíme odpovědět na všechno, co vás zajímá. Takže se ptejte. Klidně na cokoliv. Na Svět influencerů, podcast, influencer marketing, naše přešlapy i věci, na které jste se nás chtěli zeptat už dávno.