INFLULETTER #39: (Analýza) má pravdu, předsedo
Influencer je někdo, kdo má schopnost ovlivňovat názory, postoje a chování svých sledujících díky svému dosahu, důvěryhodnosti a autentickému vztahu s publikem. Zatímco běžní tvůrci obsahu mohou mít zásah, skuteční influenceři mají dopad. A asi není větších influencerů než jsou politici, kteří svým dosahem a rozhodnutími formují životy milionů lidí. Než se k nim dostaneme, chceme vám říct, že jsme vděční za vaší zpětnou vazbu, která už tradičně chodí po hodnotících dílech. Speciální dík patří Forendors, bez kterých bychom tu pro vás nebyli. A pak tu máme tradiční prosby:
❤️ Přepošlete tento newsletter každému, kdo by ho měl číst;
✍️ Pište nám dál vaše tipy i připomínky, co můžeme zlepšit. Odepisujeme všem;
▶️ Pokud jste ještě neviděli, pusťte si naši poslední epizodu Pod vlivem hodnocení - březen;
#deepdive: Který předseda je nejvíc aktivní a který má nejvíc lajků
Kódíky, slevy, akce, konverze nebo soutěže, to všechno vidíme u influencerů každý den, ale kromě naší peněženky nebo nákupního chování to moc velký vliv na naše životy nemá. Oproti tomu politici dokáží svými rozhodnutími ovlivnit daleko víc než jen stav našeho konta. Právě proto jsme se v následujících epizodách rozhodli podívat na vliv politiky.
Analýza společnosti Carl Data Company nám navíc pomůže se do tohoto tématu dostat s malým úvodem. Zaměřila se totiž na aktivitu předsedů parlamentních stran v období čtvrtého kvartálu roku 2023. Předem je tedy potřeba říct, že zklameme všechny, kteří se těšili na tanečky v hranolkách nebo hranaté legendy, těch se dočkáte až ve středečním dílu. Zároveň bohužel výzkumníci vynechali síť, na které diskutují politici nejčastěji - a sice Twitter (dnes X, pod nadvládou Elona Muska).
Než se pustíme do pospisu analýzy a českých politiků, je nutno podotknout, že i v tomhle čeští politici kopírují trendy na Západ odnás. V USA během prezidentské kampaně 2024 oba kandidáti aktivně spolupracují s influencery. Donald Trump se objevil po boku streameru Adina Rosse a YouTubera Logana Paula, zatímco demokraté pozvali na svůj sjezd v srpnu přes 200 influencerů. Tato strategie není náhodná - průzkumy ukazují, že až 50 % amerických voličů ve věku 18-29 let získává politické informace primárně ze sociálních sítí. V Evropě je zajímavým případem Německo, kde je na sociálních sítích nejaktivnější stranou AfD, zejména na TikToku. Jejich videa sledují statisíce lidí a do německých voleb 2025 dokonce vstoupil i Elon Musk, který na platformě X otevřeně podporoval tuto stranu a nabídl její předsedkyni Alici Weidel společný rozhovor.
Kdo je nejaktivnější a kde?
Ale zpět do ČR! Podívejme se ale na to, co se do analýzy vešlo, tedy komunikace předsedů parlamentních stran na Facebooku, Instagramu, YouTube a TikToku. Asi nikoho nepřekvapí, že nejmenší množství příspěvků na svých profilech ke konci minulého roku zveřejnil Ivan Bartoš. Primárně proto, že končil jak ve své předsednické, tak ministerské funkci.
Na celé analýze nás asi nejvíce překvapilo, že Andrej Babiš (který se se svým Čau lidi dlouhodobě pronikal i do hlavních zpravodajských relací) není ani v TOP 3 nejaktivnějších předsedů parlamentních stran. Zůstal až na čtvrtém místě. Jeho nejpoužívanější sítí byl Facebook. Hned polovina jeho příspěvků byla ve formě videa. V čem ale rozhodně vyniká, je engagement. Jeho hodnoty se dostaly až přes deset procent. Narozdíl od svých konkurentů navíc velmi často komunikoval svůj osobní život.
Jurečka: Instagram král mezi politiky
Třetím nejvíce aktivním předsedou je lidovecký Marian Jurečka. I ten má mezi svými kolegy jeden primát. Nikdo z nich není aktivnější na Instagramu. Za tři měsíce stihl přesně 200 postů. Pokud vám to přijde jako velké číslo, je to víc než 2 posty za den. Takovou frekvenci nemá lecjaký influencer představující novou módní kolekci.
Zajímavé je také sledovat, jak se Jurečkova komunikace proměnila po kauze vánočního večírku. Jeho příspěvky začaly být výrazně osobnější a méně formální. Častěji se objevují záběry z domácího prostředí a "behind the scenes" momenty, což je strategie, kterou běžně používají lifestyloví influenceři k budování autenticity po nějaké kontroverzi.
Premiér na stříbrném stupínku
Ten, který by měl (alespoň podle papírových předpokladů) mít největší vliv na naše životy - premiér Petr Fiala se ale na vrchol tabulky v analýze nedostal. Obsadil stříbrné místo. Používá nejčastěji Instagram a Facebook (prakticky ve stejném počtu). Pravdou ale je, že TikTok si založil až v průběhu sledovaného období a dnes může být na stejném číslu i na něm. Míra zapojení sledujících ale zdaleka není tak dobrá - maximálně se dostává na osm procent.
Fiala se snaží o konzistentní komunikaci, která je postavená především na premiérské funkci. Jeho obsah je často formálnější a více "státnický" než u ostatních předsedů. Zajímavostí je, že jeho tým experimentuje s formáty jako je "Otázky a odpovědi" nebo "Den s premiérem", které mají přiblížit jeho práci běžným lidem. Tyto formáty jsou běžné u obsahových tvůrců na YouTube, ale v politické komunikaci jde o poměrně nový trend.
Okamura: Král kvantity
Vzhledem k tomu, jaká jména už padla, asi nikoho nepřekvapí, kdo je premiantem v aktivitě. Takříkajíc o parník vyhrál Tomio Okamura, který je hlavně králem Facebooku. Na něm publikuje skoro pět příspěvků denně. Celkově ale na všech svých sítích zveřejnil za tři měsíce skoro jeden tisíc postů.
Co je na Okamurově strategii zajímavé, je její podobnost s taktikou některých kontroverzních zahraničních influencerů - vysoká frekvence příspěvků, emotivní témata a výrazné názorové vyhranění. Tento přístup je známý jako "outrage marketing" a funguje na principu vyvolávání silných emocí, které zvyšují engagement. Zatímco běžní influenceři tuto strategii používají pro prodej produktů, v politickém marketingu jde o prodej ideologie a získávání voličů.
Co nám analýza říká o politickém marketingu?
Pokud bychom měli politiky hodnotit podle metrik používaných pro influencery, pak by vítězem byl jednoznačně Andrej Babiš. Jeho engagement rate přes 10 % by mu v komerčním světě zajistil lukrativní spolupráce. Naopak Okamurova strategie množství by mohla vést k tzv. "content fatigue" - únavě sledujících z přílišného množství obsahu.
A především se hodí také prozkoumat, jaké formáty politici používají napříč platformami. Zatímco na Facebooku dominují delší textové příspěvky a videa, Instagram je doménou vizuálního obsahu a krátkých stories. TikTok pak přináší úplně novou dynamiku, kde uspějí především autentické a méně formální příspěvky.
#cherryontop Už před nějakou dobou jsme se v podcastu bavili o influencerce, která ve svém autentickém životě plném luxusu tak nějak zapomněla zmínit, že za něj neplatí a dostala se do insolvence. Autentický luxusní život sice postuje dál, ale má to takovou trochu pachuť. Nejnovější příběh insolvencera najdete zde
—
Proč se přihlásit k odběru a sledovat i náš podcast:
Buďte v obraze: Získáte nejnovější informace přímo do vašeho inboxu.
Exkluzivní obsah: Přístup k obsahu, který jinde nenajdete.
Těšíme se na každou vaši zpětnou vazbu a náměty na témata, která by vás zajímala.
Sledovat nás můžete samozřejmě i zde:
Pro zobrazení komentářů se přihlaste nebo registrujte